Розширена анотація українською мовою

Ця стаття узагальнює аргументи та контраргументи в межах наукової дискусії з питання оцінювання реальних і потенційних можливостей промислових підприємств до розширення ринку збуту продукції. З цією метою в статті запропоновано модель структурного оцінювання ємності ринку збуту продукції. Систематизовано та критично проаналізовано можливості застосування існуючих методичних підходів до оцінювання ємності ринку продукції промислових підприємств. Виділені постійна і змінна складові ємності ринку збуту продукції, які відображають реальні можливості бізнесу та їх купівельну спроможність. В роботі на основі використання методу головних компонент та розрахунку рівня значимості параметрів регресійного рівняння залежності ємності ринку від аналізованих показників виділено найбільш впливові факторні показники зростання ємності ринку галузей промисловості. Емпірична оцінка результативного показника моделі проведена на основі поєднання виробничого методу та методу, що базується на застосуванні індексу купівельної спроможності. Розрахунок рівня ємності ринку основних галузей промисловості запропоновано здійснювати з використанням Марківських ланцюгів. Методичною основою дослідження обрано регресійний аналіз, на основі якого здійснюється оцінювання зміни макроекономічних показників (відношення внутрішнього та зовнішнього боргу до ВВП, сальдо поточного рахунку до ВВП, прямих інвестицій до ВВП, експорту до імпорту, дефіциту державного бюджету до ВВП, обсягу золотовалютних резервів до ВВП, а також темп росту ВВП на душу населення, темпів інфляції, росту промислового виробництва та курсу гривні до долара США). В статті розроблено економетричну модель, яка базується на використанні методу множинної регресії та дозволяє провести формалізацію залежності ємності ринку збуту продукції промислового підприємства від виділених за допомогою методу головних компонент (цінової, якісної, поведінкової, макроекономічної) каналів впливу на неї, та враховує вагомість впливу кожної з них на результуючий показник. Результати проведеного дослідження можуть бути корисними для суб’єктів економічної діяльності – учасників ринку збуту продукції в контексті надання інструментарію для оцінки максимального розміру ринку та визначення оптимальних масштабів виробництва.

Ключові слові: маркетингові дослідження, промислові підприємства, ємність ринку, структурний підхід, ринок збуту.

Класифікація JEL: L11, L22.

Cite as: Mentel, G., Peresadko, G. (2017). Structural assessment of market capacity: client-oriented conception. Business Ethics and Leadership, 1(2), 31-38. Doi: 10.21272/bel.1(2).31-38.2017

Список використаних джерел

1. Armstrong, J.S. (2001). Selecting Forecasting Methods. Іn Principles of Forecasting: A Handbook for Researchers and Practitioners. Kluwer Academic Publishers, 19 р.
2. Armstrong, J.S., Brodie, R.J. (1999). Forecasting for Marketing. In Quantitative Methods in Marketing, Second Edition. London: International Thompson Business Press, pp. 92-119.
3. Belk, R.W., Miller, D. (1995). Studies in the new consumer bеhaviour. Acknowledging Consumption. A Review of New Studies. London and New York: Routledge.
4. Belulaj, Arbnor, Celion, Fredrik (2011). Industrial Buyer Behavior. A Study of the Industrial Buying Behavior in Life Science Organizations When Faced With a Radical Innovation. Uppsala Universitet, 49 p.
5. Chendler, A.D. (1962). Strategy and Structure: A Chapter in History of Industrial Enterprises. Cambridge: MIT Press, 724 р.
6. Chisnall, P. (1992). The essence of marketing research. New York: Prentice Hall, 211 p.
7. Dachler, Peter Н. (1997). Qualitative Methods in Organizational Research: A Practical Guide. Organizational Studies, pp. 709-724.
8. Eker, S., Slinger, J., Yucel, G. (2011). Investigating an automated method for the sensitivity analysis of functions. Proceedings of the 29th International Conference of the System Dynamics Society, July 24–28, 2011, Washington, DC., 22 p.
9. McGregor, D. (1957). The Human Side of Enterprise. Proceeding of the First Anniversary Convocation of the School of Industrial Management. Cambridge, Mass.: Massachusetts Institute of Technology, April 9, 423 p.
10. Sheth, J.N. (1973). A Model of Industrial Buyer Behavior. Journal of Marketing, 37 (October), 50-56.
11. Zairi, M. (1992). Benchmarking for Best Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann. 512 p.