Розширена анотація українською мовою

Проблеми зміни клімату є на порядку денному більшості країн. При цьому все більша увага приділяється ролі зелених фінансів та діяльності банків у розвитку вуглецево-нейтральної економіки. У цій статті проаналізовано наукові напрацювання, присвячені питанням маркетингу у діяльності банківського сектору, з метою визначення ролі зелених фінансів у побудові вуглецево-нейтральної економіки та визначення потенційних напрямків подальших досліджень. Систематизація наукових публікацій, представлених у базі даних Scopus, засвідчила висхідну публікаційну активність в дослідженні питань маркетингу у банку та вуглецево-нейтрального економічного зростання. Однак, встановлено значний розрив у публікаціях, присвячених впливу маркетингових стратегій банку на безвуглецеве економічне зростання. Для досягнення мети дослідження, у рамках даної роботи здійснено бібліометричний аналіз наукових статей за допомогою інструментарію програмного забезпечення VOSviewer. Методологічною основою дослідження стали методи візуалізації подібності ключових слів. Вихідними даними для дослідження є наукові статті, опубліковані в журналах, які індексуються у базі даних Scopus з 2000 по 2020 роки. У роботі теоретично доведено, що зелені фінанси є одними з головних тригерів розвитку вуглецево-нейтральної економіки. За результатами бібліометричного аналізу визначено чотири основні напрямки досліджень, а саме: 1) фінансовий маркетинг у сфері сталого розвитку; 2) фінансовий менеджмент в охороні навколишнього середовища; 3) вуглецеві ринки; 4) міжнародне регулювання у сфері торгівлі викидами. Авторами визначено внесок науковців у розвиток досліджуваної тематики. У статті виявлено найбільш перспективні наукові журнали. За отриманими результатами візуалізовано еволюційну динаміку досліджень за країнами. Отримані результати є обмеженими вибіркою статей, представлених лише в базі даних Scopus. В подальших напрацюваннях доцільно розширити вибірку дослідження, статтями представленими в інших наукометричних базах даних, таких як Web of Science.

Ключові слова: вуглецевий ринок, зелене фінансування, маркетинг в банку, маркетингова стратегія, низьковуглецевий розвиток.

Класифікація JEL: G30, Q56, Q53, Q51.

Цитувати як: Pimonenko, T., Us, Ya., Myroshnychenko, Yu., Dubyna, O., Vasylyna, T. (2021). Green Financing for Carbon-Free Growth: Role of Banks Marketing Strategy. Financial Markets, Institutions and Risks, 5(3), 71-78. https://doi.org/10.21272/fmir.5(3).71-78.2021

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Abdur Rouf, K. (2012). Green microfinance promoting green enterprise development. Humanomics, 28(2), 148-161. [Google Scholar]
2. Akhundova, N., Pimonenko, T., Us, Ya. (2020). Sustainable growth and country green brand: visualization and analysis of mapping knowledge (Book of Proceedings), 55th International Scientific Conference on Economic and Social Development – “Economic and Social Development”, Baku, 18-19, 234–243. [Link]
3. Bilan, Y., Pimonenko, T., & Starchenko, L. (2020). Sustainable business models for innovation and success: bibliometric analysis. In E3S Web of Conferences, 159, 04037. EDP Sciences. [Google Scholar]
4. Chygryn, O. (2017). Green entrepreneurship: EU experience and Ukraine perspectives. Centre for Studies in European Integration Working Papers Series, 6, 6-13. [Google Scholar]
5. Chygryn, O.Yu., & Scherbak, A.S. (2011). Analysis of the problem of the introduction the environmentally friendly production in Ukraine. The mechanism of economic regulation, 1, 235-241. [Link]
6. Dubina, O., Us, Y., Pimonenko, T.,& Lyulyov, O. (2020). Customer Loyalty to Bank Services: The Bibliometric Analysis. Virtual Economics, 3(3), 52-66. [CrossRef]
7. Hussain, S. A., Haq, M. A. U., & Soomro, Y. A. (2020). Factors Influencing Consumers’ Green Purchase Behavior: Green Advertising as Moderator. Marketing and Management of Innovations, 4, 144-153. [CrossRef]
8. Ibe-enwo, G., Igbudu, N., Garanti, Z., & Popoola, T. (2019). Assessing the relevance of green banking practice on bank loyalty: The mediating effect of green image and bank trust. Sustainability (Switzerland), 11(17). [Google Scholar]
9. Leonidou, L. C., Leonidou, C. N., Fotiadis, T. A., & Zeriti, A. (2013). Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance. Tourism Management, 35, 94-110. [Google Scholar]
10. Lyulyov, O., Pimonenko, T., Kwilinski, A., & Us, Y. (2021). The heterogeneous effect of democracy, economic and political globalisation on renewable energy. In E3S Web of Conferences, 250, 03006). EDP Sciences. [Google Scholar]
11. Mursalov, M. (2020). Banking Regulations and Country’s Innovative Development: the Mediating Role of Financial Development. Marketing and Management of Innovations, 4, 168-180. [CrossRef]
12. Nguyen, N. T. H., & Nguyen, D. T. N. (2018). Impacts of green marketing on the green brand image and equity in banking sector. WSEAS Transactions on Business and Economics, 15, 452-460. [Link]
13. Pimonenko, T., Liuliov, O., & Us, Y. (2019a). Marketing strategies of green investments: basic concepts and specific features. Herald of Ternopil National Economic University, 1(91), 177-185. [Google Scholar]
14. Pimonenko, T., Lyulyov, O., Chygryn, O. (2018). Marketing of green investment: collaboration between main stakeholders. Reporter of the Priazovskyi State Technical University. Section: Economic sciences, 36, 214-220. [Google Scholar]
15. Pimonenko, T., Lyulyov, O., Us, Ya. (2019b). Marketing strategies of green investments: main provisions and basic features. Herald of Ternopil National Economic University, (1), 177-185. [CrossRef]
16. Rehfuess, E. A., Puzzolo, E., Stanistreet, D., Pope, D., & Bruce, N. G. (2014). Enablers and barriers to large-scale uptake of improved solid fuel stoves: A systematic review. Environmental Health Perspectives, 122(2), 120-130. [Google Scholar]
17. Singh, Y. (2015). Environmental management through green banking: A study of commercial banks in india. Journal of Interdisciplinary and Multidisciplinary Research, 2(4), 17-26. [Link]
18. Tambovceva, T., Urbane, V., & Levins, J. (2020). Innovations in Construction Waste Management: Case of Latvia. Marketing and Management of Innovations, 3, 234-248. [CrossRef]
19. Us, Ya., Pimonenko, T., Lyulyov, O. (2020). Energy efficiency profiles in developing the free-carbon economy: on the example of Ukraine and the V4 countries, Polityka Energetyczna – Energy Policy Journal, 23(4), 49-66. [CrossRef]