Розширена анотація українською мовою

У сучасних умовах люди можуть легко переміщатися між регіонами, країнами та континентами. Така свобода руху дозволяє легше обмінюватися знаннями, підсилювати потенціал. Проте період пандемії COVID-19 показав, що разом з людьми легко переміщаються і хвороби, які стає все складніше вчасно виявляти та контролювати. Відповідно, виникає необхідність у розробленні концепції інноваційного товару, покликаного сприяти вчасному виявленню, лікуванню чи профілактиці захворювань, викликаних хвороботворними компонентами, ядами або токсинами, які можуть становити небезпеку для життя і здоровя людей під час подорожей. Метою статті є розроблення інновації у сфері медицини та опис маркетингових аспектів її просування. Результати дослідження показали, що інновації стають важливою частиною сфери медицини. Відслідковується швидкий розвиток технологій штучного інтелекту в медицині, а також індустрії наномедицини, яка передбачає використання нанорозмірних (мікроскопічно крихітних) матеріалів і об’єктів. Відповідно до визначених тендентцій у сфері медицини, ми сформували концепцію інноваційного товару, сутність якої є такою: мікрочіп “InBlood”, здатний виявляти конкретні збудники захворювань та токсинів, створюючи можливості для надання своєчасної медичної допомоги. Було запропоновано на початковому етапі виробляти два варіанта інноваційного товару: 1) «InBlood Tourist», основною цільоовою аудиторією якого є люди, які подорожують; 2) «InBlood Life», цільовою аудиторіяєю якого є люди, які мають проблеми зі здоровям та контролюють стан своїх показників життєдіяльності, або люди, для яких важливою є профілактика захворювань. Ціна на інноваційні чіпі була встановлена з урахуванням цін на мікрочіпи, встановлені непрямими конкурентами. Також була розроблена система знижок. Крім того, у ході дослідження було встановлено, що для організації розподілу інноваційного мікрочіпа доцільно задіяти багатоканальну систему розподілу, яка передбачатиме і прямий збут через інтернет-магазини та відділи збуту виробника, і збут через посередників. Так, основними посередниками при збуті чіпів «InBlood Tourist» будуть турфірми, а «InBlood Life» – медичнні центри.Для просуваання інноваційного мікрочіпа на ринок передбачений такий план комунікаційних заходів: 1) участь у міжнародних виставках електроніки; 2) колаборації з техно-блогерами на Youtube, Instagram, Tiktok; 3) персональне представлення товару фірмам-майбутнім партнерам (медичним центрам, туристичним фірмам і т.д); 4) запуск оглядових статей на ресурсах технологічної та туристичної направленості та сюжетів у ЗМІ; 5) поштова розсилка на електронні адреси, запуск у пошукових мережах контекстної реклами та таргетингу; 6) розміщення зовнішньої реклами у вигляді рекламних щитів та інтерактивних екранів. Паралельно з цими заходами передбачається формування власного бренду з повною візуальною ідентичністю.Таким чином, практична значущість статті полягає у формуванні конкретних етапів стратегії представлення та поширення серед споживачів інноваційного мікрочіпа.

Ключові слова: інновація, медицина, маркетингова концепція, тенденції медичної сфери, мікрочіп, чіпування.

Класифікація JEL: I11, M30, O31.

Цитувати як: Didenko, I., Syhyda, L., & Markauskaitė, R. (2022). Promotion of Innovative Microchip in the Market of Medical Services: Marketing Aspects. Health Economics and Management Review, 3(2), 86-96. https://doi.org/10.21272/hem.2022.2-10

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Aloini, D., Benevento, E., Stefanini, A., & Zerbino, P. (2022). Transforming healthcare ecosystems through blockchain: Opportunities and capabilities for business process innovation. Technovation, 102557. [Google Scholar] [CrossRef]
2. Barzylovych, A., Oliinyk, Y., Kostitska, I., Shakhman, N., Buryk, Z. (2020). Transformation of the social and medical spheres under the conditions of COVID-19. Systematic Reviews in Pharmacy, 11(11), 1328-1337. [Google Scholar]
3. CEE. Exhibition of electronics,solutions for business,home & entertainment. [Link]
4. Cerdan, A. M., & Nicolas, C. L. (2012). Drivers of knowledge management innovations in the healthcare sector. Proceedings of the European Conference on Knowledge Management, ECKM, 1, 742-750.
5. GlobeNewswire. (2020). Research of the global nanotechnology industry. Retrieved from [Link]
6. He, Y., Tang, J., Liu, D., Tang, S., Liu, Q., & Li, D. (2021, May). Innovation System of Preventive Medicine Based on Big Data Technology. In 2021 6th International Conference on Smart Grid and Electrical Automation (ICSGEA) (pp. 506-509). IEEE. [Google Scholar] [CrossRef]
7. Khomenko, L. M., & Saher, L. Yu. (2021). Semiotic Analysis of Logos as a Marketing Promotion Tool for Blood Service Enterprises. Bulletin of Khmelnitsky National University. Series: «Economic sciences»,5(1), 111-117. [Google Scholar]
8. Khristich, S. (2021). 17 Major Healthcare Technology Trends of 2022. Retrieved from [Link]
9. Kim, R. H., Gaukler, G. M., & Lee, C. W. (2016). Improving healthcare quality: A technological and managerial innovation perspective. Technological Forecasting and Social Change, 113, 373-378. [Google Scholar] [CrossRef]
10. Lifestyle. (2020). Smart cradle, smart vibrator and homework: the best startups of 2020 named at CES. Retrieved from [Link]
11. Makerska, V. O., Khomenko, L. M., & Pimonenko, T. V. (2021). Promotion tools in small and medium enterprises: bibliometric analysis. Problems of system approach in economy, 5(85),64-74. [Google Scholar]
12. Marques, C. S., Santos, G., Marques, V., & Ramos, E. (2018, September). The impact of knowledge creation, acquisition and transfer on innovation in the healthcare sector. In European Conference on Knowledge Management (pp. 494-502). Academic Conferences International Limited. [Google Scholar]
13. Minchenko, M., Korobets, О., & Kropuva, V. (2020). Systematization of modern tools to ensure a stable flow of consumers through online sales channels. Innovation, Social and Economic Challenges : the International Scientific Online Conference (Sumy, December 1-3, 2020), 53-56. [Google Scholar]
14. Pimonenko, T., Radchenko, O., & Palienko, M. (2017). Еfficiency of marketing communications in banks. Business Ethics and Leadership, 1(2), 55-61. [Google Scholar]
15. ReportLinker. (2022). Research of the global nanotechnology industry. Retrieved from [Link]
16. ShowsBee. (2022). China PCB & Assembly Show 2023. Retrieved from [Link]
17. Talukdar, K., Bhushan, M., & Malipatil, A. S. (2016). Advancing medicine through nanotechnology and nanomechanics applications. Advancing Medicine through Nanotechnology and Nanomechanics Applications, 358 р.
18. Teletov A., Letunovska N., Lazorenko V. (2020). Innovations in Online Advertising Management of Ukrainian Business Entities. International Journal of Advanced Trends in Computer Science and Engineering, 9, 272-279. [Google Scholar]
19. Watts, E. (2021). Scientists create brain implant that helped blind woman see letters. Retrieved from [Link]