Розширена анотація українською мовою
У статті автором проведений аналіз франчайзингової форми використання бренду з позицій маркетингу інновацій, а саме виділено місце, роль та особливості такого формату ведення бізнесу, як франчайзинг, у процесі маркетингу інновації від товаровиробника до споживача, а також проведений огляд стану та сучасних його проблем в Україні.
Ключові слова: франчайзинг, бренд, інновація, маркетинг інновацій.
Цитувати як: Makhnusha, S. (2010). Franchsing form of brand use: looking from the point of view of marketing of innovations. Marketing and Management of Innovations, 2, 26-33. https://doi.org/10.21272/mmi.2010.2-03
Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License
Список використаних джерел
- Brend-kapital: soderzhanie, denezhnaya ocenka i upravlenie [Elektronniy resurs] – Rezhim dostupu: http://www.marketing.divo.ru/publications/21.html.
- Biznes: franchayzing kak sredstvo ot neudach // Argumenty i fakty. – 1998. – no 9. – S. 7-10.
- Domnin V.N. Brending: novye tehnologii v Rossii. – 2-e izd / V.N. Domnin. – SPb. : Piter, 2004. – 381 s.
- Zozulov O.V. Analiz stavlennya spozhivachiv do torgovelnoyi marki: oglyad suchasnih teoriy i pidhodiv / O.V. Zozulov // Marketing v Ukrayini. – 2002. – no1. – S. 4 – 8.
- Illyashenko S.M. Upravlinnya innovaciynim rozvitkom: navchalniy posibnik / S.M. Illyashenko. – 2-ge vid., pererob. i dop. – Sumi : VTD <>; K. : Vidavnichiy dim <>, 2005. – 324 s.
- Makashev M.O. Brend: ucheb. posobie dlya vuzov / M.O. Makashev- M. : YuNITI-DANA, 2004. – 207 s.
- Marketing innovaciy i innovaciyi v marketingu: monografiya / [za red. d.e.n., profesora S.M. Illyashenka]. – Sumi : VTD <>, 2008. – 615 s.
- Sostoyanie rynka [Elektronniy resurs] / Sayt Associacii franchayzinga (Ukraina). – Rezhim dostupu: http://franchising.org.ua/franchajzing/sostojanie-rynka.html.
Зміст
