Розширена анотація українською мовою

Дана стаття присвячена збору інформації про перегляд кінофільмів з різноманітних джерел та визначенні ключових тенденцій у формуванні поведінкових патернів споживачів послуг кіноіндустрії. Вивчення тенденцій впливу кіно на суспільство та їх зв’язку дає можливість отримувати знання про суспільні процеси, поведінку, цінності, ідеології. У статті узагальнено та досліджено ці тенденції залежно від часу та тривалості їх прояву: довгострокові масштабні „мегатренди”, короткострокові тренди (мають вплив на повсякденне життя споживачів), попередні тренди (відродження деяких попередніх тенденцій) та поточні контртренди (нинішні зміни та зрушення можуть впливати на найближче майбутнє). Головною метою дослідження є систематизація літературних джерел та підходів до визначення тенденцій в споживанні кінофільмів. У межах даного дослідження проаналізовано поведінкові патерни споживачів послуг кіноіндустрії та виокремлено загальновизнані мегатренди (наприклад, наслідки технічного прогресу або мінливий темп життя), а також унікальні тренди (наприклад, комфорт, туризм тощо). Зміна споживчих вподобань постійно змінюється залежно від популярності того чи іншого жанру кінофільму. Зазначимо, що комедія це єдиний жанр, який залишається незмінним з часом відносно споживчих вподобань, інші жанри зазнають постійних змін. Фільми про подорожі суттєво впливають на кіноглядачів, оскільки формується сильний емоційний зв’язок з місцями, побаченими на екрані. Крім того, дослідження також намагається з’ясувати, за яких умов окремі сучасні тренди в споживанні послуг кіноіндустрії можуть спричинити появу протилежних ефектів. Результати дослідження щодо кінематографічні вподобання можуть бути корисними для маркетологів для ефективного розуміння тенденцій кіноіндустрії, а також для встановлення взаємозв’язку між обраним кінофільмом та поведінкою та настроєм кіноглядача.

Ключові слова: перегляд фільмів, поведінка споживачів, культурний маркетинг, тенденції, контртренди, мегатренди.

Класифікація JEL: M31, M37.

Цитувати як: Horváth, A., Balázs, G. (2021). Movie Consumption Related Trends And Countertrends In Consumer Behavior. SocioEconomic Challenges, 5(1), 79-88. https://doi.org/10.21272/sec.5(1).79-88.2021

Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License

Список використаних джерел

1. Alexander, J. (2020). Warner Bros. will release all of its new 2021 movies simultaneously on HBO Max. The Verge, 2020 December. Available at: https://www.theverge.com/2020/12/3/22150605/hbo-max-warner-bros-movies-2021-simultaneous-release-matrix-godzilla-suicide-squad-space-jam Accessed 2021.01.27.
2. Beeton, S. (2006). Understanding Film-Induced Tourism. Tourism Analysis, 11, 181–188 DOI: 10.3727/108354206778689808.
3. Bicsérdi, Á. (2019). Lesz magyarországi mozis bemutatója 3 Netflix-filmnek is. Kreatív Online [There will also be a screening of 3 Netflix films in Hungarian cinema. Creative Online]. Available at: http://kreativ.hu/cikk/megis_lesz_mozis_vetites_3_netflix_filmbol_is_itthon Accessed 2020.12.18.
4. De Rosa, M. & Burgess, M. (2014): Learning from documentary audiences: A market research study. Ontario Media Development Corporation, Ontario. p. 5–9. Available at: http://s3.amazonaws.com.
5. Debenedetti, S. (2003): Investigating the Role of Companions in the Art Museum Experience. International Journal of Arts Management, 5(3), 52–63. Available at: https://www.researchgate.net.
6. Flayelle, M., Maurage, P., Vögele, C., Karila, L., Billieux, J. (2019). Time for a plot twist: Beyond confirmatory approaches to binge-watching research. Psychology of Popular Media Culture, 8(3), 309–318.  DOI: 10.1037/ppm0000187.
7. Ford, G. S. (2014). Movie Leaks, Box Office Success and Child’s Play: An On-Line Game Is No Way to Measure Piracy. Phoenix Center Perspective, No. 14-07. Available at: https://www.prnewswire.com/news-releases/phoenix-center-finds-movie-piracy-remains-a-serious-problem-280642072.html.
8. Hahner, L. A., Varda S. J., Wilson N. A. (2013). Paranormal activity and the Horror of Abject Consumption. Critical Studies in Media Communication, 30(5), 362–376 DOI: 10.1080/15295036.2012.690523.
9. Holbrook M. B. & Hirschman E. C. (1982). The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun. Journal of Consumer Research, 9 (2), 132–140. DOI: 10.1086/208906.
10. Irimiás, A. (2015). Filmturizmus. Akadémiai Kiadó [Film tourism. Academic Publisher], Budapest. p. 235. DOI: 10.1556/9789630598767.
11. Junkerjürgen, R. (2013). «… not just simple remakes». Sweded Movies als Filmtravestien. Zeitschrift für Medienwissenschaft, 8(1), 156–164. Available at: https://mediarep.org/bitstream/handle/doc/2453/ZfM_08_156-164_Junkerjuergen_Sweded_Movies_.pdf?sequence=7.
12. Kenesei, Zs. & Kolos, K. (2014). Szolgáltatásmarketing és -menedzsment. Alinea Kiadó [Service marketing and management. Alinea Publisher], Budapest, p. 218–220, 350. Available at: https://docplayer.hu/158473720-Ii-zalaegerszegi-egeszsegturizmus-konferencia-tanulmanykotet.html.
13. Lamkhede, S. & Das, S. (2019). Challenges in Search on Streaming Services: Netflix Case Study. In: Proceedings of the 42nd International ACM SIGIR Conference on Research and Development in Information Retrieval. ACM, New York NY. p. 1371–1374 doi: 10.1145/3331184.3331440.
14. Macionis, N. (2004). Understanding the film-induced tourist. In: Frost, W., Croy, G., Beeton, S. (Ed.): International Tourism and Media Conference Proceedings. Monash University Tourism Research Unit, Berwick. p. 86–97. Available at: https://www.academia.edu/3378880/Understanding_the_film_induced_tourist.
15. Pulh, M., Marteaux, S., Mencarelli, R. (2008). Positioning Strategies of Cultural Institutions: A Renewal of the Offer in the Face of Shifting Consumer Trends. International Journal of Arts Management, 10(3), p. 4–16. Available at: https://www.researchgate.net.
16. Matrix, S. (2014). The Netflix effect: Teens, binge watching, and on-demand digital media trends. Jeunesse: Young People, Texts, Cultures, 6(1), 119–138. DOI: 10.1353/jeu.2014.0002
17. McCoy, C. A. & Scarborough, R. C. (2014). Watching „bad” television: Ironic consumption, camp, and guilty pleasures. Poetics, 47, 83–105. DOI: 10.1353/10.1016/j.poetic.2014.10.003
18. Mikos, L. (2016). Digital Media Platforms and the Use of TV Content: Binge Watching and Video-on-Demand in Germany. Media and Communication, 4(3), 154–161. DOI: 10.17645/mac.v4i3.542
19. Miller, D. (2015). Restoring Star Wars. Australian Broadcasting Corporation, 2015 December. Available at: https://www.abc.net.au/news/2015-12-14/restoring-star-wars/6994818. Accessed: 2021.01.13.
20. MPAA (2018). Theme Report. The Motion Picture Association of America. Available at: https://www.motionpictures.org/wp-content/uploads/2019/03/MPAA-THEME-Report-2018.pdf. Accessed: 2021.01.17.
21. Nevelős, Z. (2013). Magyar hangja – Szinkronkészítők régen és most [Hungarian Voice – Synchronous Creators of the Past and the Now]. Filmvilág, 56(9), 28–31. Available at: https://filmvilag.hu/xista_frame.php?cikk_id=11542.
22. Nielsen, L. (2017). Marvel Films As Effective Cinema Therapy. Cinesthesia, 7(1), 3. Available at: https://core.ac.uk/download/pdf/220123224.pdf.
23. NMHH (2020). Negyedéves Moziforgalmi statisztikai adatlapok és „art” mozi statisztikai adatok. Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság [Quarterly cinema statistics and “art” cinema statistics. National Media and Communications Authority], Budapest. Available at: https://nmhh.hu/nemzeti-filmiroda/mozgokep-statisztika.
24. Nyírő, N. (2013). A mozi. In: Horváth, D – Nyirő, N. – Csordás, T. (Szerk.). Médiaismeret – Reklámeszközök és reklámhordozók [Media literacy – Advertising media and advertising media]. Akadémiai Kiadó, Budapest. p. 155–174. Available at: https://mersz.hu/dokumentum/dj151m__1.
25. Rauscher, A. (2010). The Marvel Universe on Screen: A New Wave of Superhero Movies? In: Berniger, M., Ecke, J., Haberkorn, G. (Ed.): Comics as a Nexus of Cultures: Essays on the Interplay of Media, Disciplines and International Perspectives. McFarland & Company, Jefferson, NC. p. 21–32. https://searchworks.stanford.edu/view/8578413.
26. Roesch, S. (2009). The experiences of film location tourists. Channel View Publications, Bristol. DOI: 10.21832/9781845411220.
27. Saxena, R., Bhat, S., & Pedanekar, N. (2017). Live on TV, Alive on Twitter: Quantifying Continuous Partial Attention of Viewers During Live Television Telecasts. 2017 IEEE International Conference on Data Mining Workshops (ICDMW), pp. 1042–1049. DOI: 10.1109/ICDMW.2017.147.
28. Schepelern, P. (2005). Film according to Dogma: ground rules, obstacles, and liberations. Transnational Cinema in a Global North: Nordic Cinema in Transition, 73–107. Available at: https://comm.ku.dk/staff/?pure=en%2Fpublications%2Ffilm-according-to-dogma(4b05fd10-74c3-11db-bee9-02004c4f4f50)%2Fexport.html.
29. Smith, S. L., Choueiti, M., Pieper, K., Case, A., Choi, A. (2018). Inequality in 1,100 Popular Films: Examining Portrayals of Gender, Race/Ethnicity, LGBT & Disability from 2007 to 2017. Annenberg Inclusion Initiative. Available at: http://assets.uscannenberg.org/docs/inequality-in-1100-popular-films.pdf. Accessed 2020.12.17.
30. Sprenger, M. (2009). Growing Up Connected. Teaching for the 21st Century, 67(1), 34–39. Available at: https://www.d11.org.
31. Szőllősi, S., & Róbert, S. S. (2012). A Népegészségügyi termékdíj 2011-ben és 2012-ben [The Public Health Product Award in 2011 and 2012]. Economica, 5(1), 40–47. Available at: https://dtk.tankonyvtar.hu/xmlui/handle/123456789/4111.
32. Törőcsik, M. (2011). Fogyasztói magatartás, insight, trendek, vásárlók [Consumer behavior, insight, trends, customers]. Akadémiai Kiadó, Budapest, pp. 35–58, 375–377. Available at: https://mersz.hu/dokumentum/dj72fm__1.
33. Törőcsik, M., Szűcs, K. (2002). Az új fogyasztói szegmensek – az e-ember [New consumer segments – the e-man]. Marketing és menedzsment, 36(2), 64–70. Available at: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1590.
34. Torres, L. (2019). 8 things you didn’t know about the filming of ‘Once Upon a Time in Hollywood’. Insider, 2019 august. Available at: https://www.insider.com/once-upon-a-time-in-hollywood-behind-the-scenes-2019-8. Accessed: 2021.01.18.
35. Varró, A. (2019). Az önző mémek (Zsánerfilmek tipológiája). [Selfish memes (Typology of genre films)]. Filmvilág, 62(9), 24–31. Available at: https://filmvilag.hu/xereses_talalatok_c.php?kereses_tipus=reszletes&rovat=M%FBfajok+%E9s+m%E9mek.
36. Windleharth, T. W., Jett, J., Schmalz, M., Lee, J. H. (2016). Full Steam Ahead: A Conceptual Analysis of User-Supplied Tags on Steam. Cataloging & Classification Quarterly, 54(7), 418–441. DOI: 10.1080/01639374.2016.1190951.
37. Zone, R. (2007). Stereoscopic cinema and the origins of 3-D film, 1838–1952. University Press of Kentucky, Lexington, KY. p. 1–5. DOI: 10.5810/kentucky/9780813124612.001.0001.