Зміст |
Автори:
Аркіла Єлмі, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8891-0305 кафедра бізнес-адміністрування та менеджменту, Школа менеджменту, Політехніка Абубакар Татарі Алі Баучі, штат Баучі, Нігерія Якубу Яхая, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-9268-3130 доктор філософії, кафедра бізнес-адміністрування та менеджменту, Школа менеджменту, Політехніка Абубакар Татарі Алі Баучі, штат Баучі, Нігерія Абдуллахі Мухаммед, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8530-1889 кафедра бізнес-адміністрування та менеджменту, Школа інформаційних та офісних технологій, Політехніка Абубакар Татарі Алі Баучі, штат Баучі, Нігерія Ліліан Гаруба Оїкву, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8481-4380 кафедра бізнес-адміністрування та менеджменту, Школа управлінських наук, Політехнічна школа Абубакара Татарі Алі Баучі, штат Баучі, Нігерія
Сторінки: 98-105
Мова: Англійська
DOI: https://doi.org/10.21272/sec.5(3).98-105.2021
Отримано: 30.06.2021
Прийнято: 29.08.2021
Опубліковано: 13.09.2021
Завантажити: |
Перегляди: |
Завантаження: |
|
|
|
Розширена анотація українською мовою
Інтенсивність глобальної ринкової конкуренції створила динамічне та швидко мінливе бізнес-середовище, яке вплинуло на всі підприємства, включаючи малі та середні підприємства. Тому малий та середній бізнес усвідомив необхідність дослідження, використання та впровадження маркетингових інновацій та інноваційних стратегій, щоб залишатися конкурентоспроможними у нестабільному бізнес-середовищі. Як у розвинених, так і в країнах, що розвиваються, малі та середні підприємства формують важливий елемент місцевої економічної системи. Виходячи з цього, метою даного дослідження є проведення оцінювання впливу маркетингових інновацій на результати діяльності малих та середніх підприємств у Нігерії. Автори керувалися філософією епістемологічного дослідження, що приймає позитивістську дослідницьку парадигму. Авторами дослідження було сформовано перехресне опитування з використанням як кількісних, так і якісних підходів. Цільовою аудиторією для потреб даного дослідження визначено 782 малих та середніх підприємств, зареєстрованих у Нігерії, тоді як розмір вибірки склав 120 респондентів, розрахованих з використанням формулами Фішера. Для отримання кількісних даних у дослідженні використовувалася анкета двох видів: закрита та відкрита. Методичним інструментарієм проведеного дослідження стали методи регресійного та кореляційного аналізу (для визначення напрямку та сили взаємозв’язку між незалежними та залежними змінними), методи описової статистики – середнє значення, стандартне відхилення, медіана (для аналізу результатів анкетування). Розрахунки проведені з використанням статистичного пакета соціальних наук (SPSS). Дослідження емпірично підтверджує, що маркетингові інновації мають позитивний і значний вплив на результати діяльності малих та середніх підприємств у Нігерії. На основі емпірично отриманих висновків, власникам підприємств необхідно активно впроваджувати інновації в маркетингу та менеджменті, що дозолить у перспективі підвищити продуктивність діяльності компаній, розширити клієнтську базу, збільшити товарооборот та отримати конкурентні переваги на ринку.
Ключові слова: маркетинг, продуктивність, інновації, МСП.
Класифікація JEL: M13, M19.
Цитувати як: Yelmi, A., Yahaya, Ya, Muhammed, A. (2021). The Impact Of Marketing Innovation On The Performance Of Small And Medium Enterprises In Nigeria. SocioEconomic Challenges, 5(3), 98-105. https://doi.org/10.21272/sec.5(3).98-105.2021
Ця стаття публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution International License
Список використаних джерел
- Ayodeji, O. B. (2017). Economic Characteristics And Financial Performance Of Selected Manufacturing Companies In Nigeria. Nigeria: Babcock University. Available at: [Link].
- Kimani, W. (2016). Market Orientation and Business Performance in Kenyan SME’s Unpublished PhD dissertation, Nairobi: United States International University-Africa. Available at: [Link].
- Masood, M., Sadia, S., Multan, P., Saqib N., & Saman, N. (2013). Effects of Innovation Types on Firm Performance: an Empirical Study on Pakistan’s Manufacturing Sector. Pakistan Journal of Commerce and Social Sciences, 7(2), 243-262. Available at: [Link].
- Minniti, M., & Naudé, W.A. (2010). What Do We Know about the Patterns and Determinant of Female Entrepreneurship across Countries? European Journal of Development Research, 1(2), 1-17. [CrossRef].
- Nakora, J.O., Tarus, B.K., Belgut, K., & Kipchirchil, K.E. (2015). Effect of Strategic Orientation on Performance of Small and Medium Enterprises: Evidence from Kenya. International Journal of Economics, Commerce and Management, 3(11), 336-348. [CrossRef].
- Nurulhasanah, Zulnaidi., Y., & Rafisah., M., R. (2016). The Challenges among Malaysian SME: A Theoretical Perspective. World Journal of Sciences, 6(2), 124-132. Available at: [Link].
- Nwaizugbo, I.C., & Anukam, A.I (2008). Assessment of entrepreneurial marketing practices among small and medium scale enterprise in Imo State Nigeria: Prospects and challenges. Review of Contemporary Business Research, 3(1), 77-98. Available at: [Link].
- Nyachwaya, P. M. (2017). Influence of marketing innovations on the performance of soapstone small and medium enterprises in Kisii County. Unpublished PhD dissertation, Nairobi: University of Nairobi. [Link].
- Osuga, P. O. (2016). The Effects of Strategic Innovation On The Performance Of SMEs In Nairobi County. Unpublished PhD dissertation, Nairobi: United States International University, Africa. Available at: [Link].
- Tuan, N., Nhan, N., Giang., P. & Ngoc., N. (2016). The Effects of Innovation on Firm Performance of Supporting Industries in Hanoi-Vietnam. Journal of Industrial Management, 9(2), 413-431. [CrossRef].
- Walobwa, N. D., Ngugi, J. K., & Chepkulei, B. (2013). Effect of the type of innovation on the growth of small and medium enterprises in Kenya: a case of garment enterprises in Jericho, Nairobi. European Journal of Management Sciences and Economics, 1(2), 49-57. Available at: [Link].
|